
05 Mar Objetivos a valorar para mejorar la visibilidad digital de una empresa
Ante un futuro cada vez más digital, analizamos algunos detalles que nos pueden ser de interés, para poder elaborar nuestras diferentes estrategias de cara a un 2020 con múltiples novedades y cambios de futuro.
Es importante siempre conocer las nuevas tendencias y novedades, para realizar las diferentes acciones correspondientes en nuestras planificaciones sobre el marketing digital de nuestra empresa.
En los últimos 20 años las maneras de realizar las diferentes búsquedas en los buscadores han evolucionado constantemente, las palabras clave siguen siendo importantes, pero ganan camino otras tecnologías y múltiples nuevos dispositivos.
Las actualizaciones de algoritmos de los buscadores también cambian constantemente, pero el objetivo principal actualmente es ofrecer la mejor experiencia al usuario.
Después de analizar algunos detalles generales, analizamos los diferentes canales, estrategias y tácticas que debemos trabajar para mejorar nuestra visibilidad digital:
Estudiar asiduamente los diferentes buscadores
Actualmente los principales buscadores cambian continuamente su algoritmo y es difícil crear una estrategia óptima, para aplicar a las diferentes empresas, seguidamente valoramos algunas de las principales acciones que están cambiando últimamente:
– Con el crecimiento de la búsqueda por voz, es mucho más importante centrarse en el contenido temático, en lugar de temas específicos de palabras clave.
– Las palabras clave siguen siendo importantes, pero no deberían ser el único foco del contenido.
– Estudiar las preferencias de la audiencia, para adaptar los diferentes contenidos.
– Analizar los tipos de preguntas, que los clientes y visitantes hacen todos los días sobre nuestro negocio.
– Por tanto, se deben crear páginas y contenido en torno a los puntos anteriores, ya que son muy relevantes para su usuario.
Adaptar diseños y contenido para la búsqueda por voz
Es importante adaptar el contenido y diseño de las diferentes estructuras del sitio web, para que cuando se realicen búsquedas por voz, se ofrezca de manera ágil la información relevante a las necesidades, que el usuario de la búsqueda necesita conocer.
Alinear los activos digitales con la estrategia de contenido
Debemos analizar todo nuestro conjunto de activos a través de los diferentes datos que disponemos de los clientes, alinear y personalizar el contenido para orientarlo a las necesidades reales del usuario.
Centrarse en la búsqueda de entidades
Los buscadores web están utilizando entidades para canalizar sus resultados, es importante actuar al respecto y aprovechar estas opciones.
Por ej. El diseño de los sitios web de los bancos, suelen fomentar las ventas de productos en línea.
A medida que acumulamos cierta información de como se interactúa y los datos relevantes, podremos generar diferentes esquemas e intentar alinear algunos detalles que nos pueden aumentar un 20-30% el tráfico orgánico.
Optimizar el tráfico y brindar a las personas la información correcta
Personalizar el contenido a la preguntas de los clientes, sobretodo a los usuarios que utilizan la búsqueda por voz es un trabajo importante para optimizar el tráfico web y mejorar los contenidos según las métricas que vayamos obteniendo.
Aprovechar los datos de las preguntas frecuentes en las diferentes plataformas móviles
En 2020, existe la necesidad de aprovechar la integración y automatización de la tecnología, para escalar las tareas de marketing, al tiempo que se proporciona una experiencia óptima al cliente.
Existen soluciones que analizan el panorama cambiante de las diferentes búsquedas, mucha de ellas se realizan desde dispositivos de asistencia personal. Así que hay que tener el mayor nº de datos disponibles de todos estos detalles para actuar en consecuencia.
Analizar los SERPS y resultados universales
Analizar los diferentes pasos anteriores comentados es importante para asegurarse de que nuestro contenido, coincida con la intención de búsqueda de los usuarios en todos los formatos, para dominar los SERP de los buscadores web de manera óptima.
La clave del éxito es comprender verdaderamente y alinearse con las necesidades de los usuarios en todos los dispositivos.
Focalizar recursos en mejorar la experiencia de usuario
El SEO es importante, pero actualmente deben combinarse todos los canales disponibles, para interactuar realmente con el usuario.
Un sitio web de mostrar:
– Autoridad
– SEO técnico sólido
– Pertinencia
– Velocidad
– Clickabilidad
Después de abordar lo anterior, se puede mejorar aún más la experiencia de usuario a través de acciones optimizadas:
– Realizar llamadas a la acción de un servicio relevante.
– Incluir galerías y paquetes.
– Incluir esquemas para toda la información técnica relacionada con lugares, hechos, etc.
– Incluir videos: use contenido del canal de YouTube e identifique oportunidades de contenido.